河南酒莊營銷策劃-鹿鼎營銷策劃(推薦商家)：

目前中國酒類宣傳的話術(shù)依然是在企業(yè)方角度的專業(yè)屬性，這在碎片化時代極其容易形成自說自話自賣自夸的尷尬局面，更不要說能夠引起消費者共鳴了，白酒酒莊營銷策劃，因此白酒酒莊的重要改變就是把自己當成普通消費者，用消費者的語言來重新結(jié)構(gòu)企業(yè)的相關(guān)優(yōu)勢，提煉出貼近生活，通俗易懂的消費者語言，譬如對于純糧釀造的優(yōu)勢就要規(guī)避學術(shù)話語，從生活中糧食的營養(yǎng)價值與中藥養(yǎng)生的角度重新詮釋與演繹，老熟的概念更是要足夠的接地氣，酒莊營銷策劃價格，把其與消費者日常存酒聯(lián)系起來，讓消費者對比著理解高深的概念，從而建立新的消費者認知，促進消費者理解。

酒莊社群的準備工作有哪些？

這里的準備工作包括社群的運營人員招聘與培訓，社群規(guī)劃方向，社群內(nèi)容制作與輸出，還包括社群進入與退出機制等等。 酒莊社群要保持持續(xù)性，一個前提條件就是做好社群的分類，根據(jù)不同的消費者構(gòu)建不同的社群類別，并且制定不同的運營機制。

酒類產(chǎn)品雖然屬于快消品，酒莊營銷策劃報價，但是卻不同于傳統(tǒng)快消品，河南酒莊營銷策劃，它本身適應性有限，嘗試門檻較高，消費依賴性低，忠誠度培育周期長，因此就要跳開酒來做社群，跳開銷售思維來做社群。

生活中有許多購物群、知識群、分享群，這些群的存在與發(fā)展往往都是有著與群友相匹配的參與門檻，通過不斷的篩選用戶群體，聚焦到共同話題，從而來解決群體活躍度問題。

具體到酒莊社群的建設(shè)，首先就是要有專業(yè)的運營人員，可以是企業(yè)內(nèi)部人員，也可以是外部合作人員，專業(yè)的社群運營人員能夠解決企業(yè)前期啟動的資源使用效率問題，其次是要重新定位不同階段的社群目標，前期的社群運營必然是以不傷害品牌與價格前提下的影響力擴展，之后才能通過不同的引流方式，譬如價格性客戶，品牌偏好性客戶，以及銷售型客戶的細分與再聚集。 專業(yè)的人，專業(yè)的工具，專業(yè)的資源，這些是酒莊社群必不可少的投入，沒有什么捷徑可走。

營銷學認為，消費者產(chǎn)生需求的本質(zhì)是兩個方向，一個是變成更好的自己，另一個是脫離生活中的困境。而酒類消費往往具有即時性特征，即沖動型購買是酒類銷售的重要方式，但是酒類是情緒飲品，飲酒本身就是一種情緒的表達，因此白酒酒莊的營銷一定要傳遞快樂，換句話說，無論是產(chǎn)品宣傳亦或是場景再造都要讓消費者變得更好！

聯(lián)想雖然能夠激發(fā)消費者的恐懼從而刺激消費（譬如喝低價酒都是勾兌酒，不利于健康這樣帶有威脅性的暗示、某某酒賣得就是包裝之類……），但是消費情緒的一旦產(chǎn)生也會企業(yè)自身帶來風險，因此白酒酒莊在產(chǎn)品研發(fā)與場景互動層面都是要淡化打擊競爭對手的色彩，而真正從怎么樣為消費者快樂飲酒角度來提升酒莊的體驗感。

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